走到街上，你是否曾駐足於琳瑯滿目的店鋪招牌前，好奇那些獨具匠心的Logo是如何誕生的？品牌設計，遠不止於一個圖案或字體，它蘊含著深刻的思考、精密的規劃和無數次的打磨。
品牌設計顧問王鄉誠（Sam）自小深受設計師父親影響，讓他自幼便沉浸於藝術氛圍之中。雖曾夢想成為發明家和籃球員，最終他仍選擇了設計之路，探尋品牌背後的製作過程，將自己及客戶的理念轉化為有意義的記憶符號。
Sam在美國、台灣成長，十年前來澳工作，並成立自己的品牌設計公司，服務客戶涵蓋多個領域，更與澳門明愛、澳門特殊奧運會（下稱澳門特奧）等非營利機構合作，透過設計的力量為社會帶來正面影響。某日下午，Sam就與記者侃侃而談他的設計歷程，以及他對設計的研究心得。
品牌設計（Brand Design）這項專業，囊括品牌定位、品牌標語設計、品牌Logo設計、品牌包裝設計、品牌形象設計、網站設計、產品設計與創意顧問等不同面向。
Sam在設計網站照片時，會有自己的巧思，它們的主調皆是灰色及白色。相片由受訪者提供
簡單設計顯巧思
一張名片，不僅是聯繫方式的載體，更是個人品牌的縮影。透過名片，我們得以在短短數秒內，將自己的專業、經驗和價值有效地傳達給對方。與眾多設計師一樣，Sam在設計自己的名片、網站都有巧思，它們的主調皆是灰色及白色，設計風格更是簡潔，讓人感到舒適。
而Sam的其中一個業務是對應客戶需求，為客戶設計Logo，經他手的Logo各有特色，但它們的共通點皆是簡潔、舒適、讓人注目。
除了Logo設計外，Sam更會為部分客戶設計品牌形象、修改品牌的定位路線，如此廣泛的業務範圍，讓人注意及好奇，品牌設計公司的工作其實是在做什麼？Sam的設計歷程又是如何？
Sam在美國、台灣成長，十年前來澳工作。相片由受訪者提供
小時候的玩具是圖畫紙
一張灰色與白色交織的名片，一段與
設計結緣的經歷，Sam娓娓道來。他坦言，自己多少都受父親影響。父親是台灣知名平面視覺設計師，因此從小在充滿畫紙和設計書籍的環境中成長。雖然在童年時曾有多個夢想，但最終選擇了與設計結緣。
「我覺得多多少少還是受父親影響，因為我們家小時候身邊都是圖畫紙，所以我的玩具就是圖畫紙跟筆、水彩，很多設計的那種書，所以我以前小時候就是圍繞在這樣的環境裡面。我們家的牆壁都是給我畫的啊，也沒有阻止我畫畫。」
一路走來，Sam也想過別的成長之路。「其實小時候我有三個職業想要做的，我想要當個發明家，第二個想要當個藝術家，第三個我想要當運動員。我的數學沒有很好，（想）當籃球員又好像長得不夠高，所以後來就走藝術，好，就走設計。」
撰寫網誌、論文
探索辦公室玩具的魅力
與存在意義
二〇〇七年，Sam在研究所完成他的畢業論文「辦公室玩具研究」。在準備論文時，他開始寫網誌，記錄五百多個辦公室玩具的設計理念、材質、用途等。「以前那時候就是每天上國外的網站，去想這個產品為什麼有趣。」
Sam在畢業論文探討辦公室玩具的定義和分類，希望了解成年人在工作壓力的環境下對辦公室玩具有甚麼需求。「不是因為我對玩具特別有興趣，我只是對於成年人在產品的認知上面，想要得到怎麼樣的回饋。」
在Sam的引領下，記者翻開他十多年前所寫的網誌，一眼望去就見到逐漸展現的灰白色字母，原來是Sam為網誌所改的名字Toysatwork的Logo，也與後來他公司的Logo有幾分相似，但後者的字母字型較粗、更加醒目、字母之間沒有重疊，如此比較亦窺探到Sam在設計上的技巧如何演變。
Toysatwork內的最新一篇文章，就是介紹一個紙巾盒，設計靈感來自極地海上冰山。紙巾盒會隨著使用者的不斷抽取而變小，從而反映出「冰山」融化，提醒使用者要節約用紙。
轉折旅程
從「去澳洲」變「去澳門」
Sam畢業後在台灣工作了一段時間，直到他三十一歲時打算離開台灣打工留學，原本想去澳洲打工留學的他，卻在前輩的介紹下到澳門工作。
被問到當時離台的原因，Sam指他當時想休息一下，原本打算到澳洲打工留學，但因為自己已經超齡，所以無法申請。儘管如此，他仍想到其他國家打工。
在準備打工留學時，有位前輩跟Sam說澳門剛好有一個設計公司職缺，問Sam是否有興趣？他答應了，因為自己「也沒來過澳門，所以我就過來啊，我根本不知道，是直接過來的，下個禮拜我就上班了」。
toysatwork網站。
與本地非營利機構合作
感意義深遠
Sam在二〇一四年來澳工作，翌年成立公司，多年來與多個品牌合作。Sam的客戶來自多個領域，包括台灣連鎖茶飲品牌、內地A股上市公司、本地餐廳等。
在訪談期間，他亦分享了與澳門明愛、澳門特殊奧運會合作的設計作品。在回顧與這些機構合作細節時，Sam認為，非營利機構都更願意嘗試創新的設計。
二〇一七年，Sam與明愛泉仁樂家庭服務中心合作，為負責任博彩議題在澳門做宣傳，提醒民眾當博彩失去娛樂性質便成為家庭問題。這次作品只有四個易拉架，且部分放置易拉架的地方較小，無法展示所有易拉架，於是Sam就設計了四個易拉架擺放方案，「有些地方小，可能有幾條賭博上癮的（文字宣導）根本就看不到，只能擺三個易拉架。」
Sam續指，儘管空間有限，但仍有方法去傳達負責任博彩的信息，「我空間小的時候就擺一個，不會因為空間的大小而把這個訊息遺漏掉，就是要最主要在講這一塊，然後其實這邊（其中一個易拉架）我大部分都在講重點。」
除了宣導信息的易拉架外，Sam亦設計多個大人跟小朋友的圖樣，用巧思去吸引受眾。在易拉架中只展示大人的背影，而小朋友則是正對著前方，「（沉迷賭博）親朋好友都會遠離你，所以那時候就全部的人都背對著，有小朋友是最天真，就轉過來，所以你在遠遠看的時候，（就會思考）為什麼大家都背對著呢？」
品牌定位的力量
助澳門特奧翻轉家長刻板印象
二〇一九年，Sam為澳門特奧進行品牌定位與品牌顧問服務。澳門特奧為國際特殊奧運會在澳門的分支機構，主要針對澳門智力殘障人士（孩童及成人）所設計之國際通用的全年性運動訓練及競賽計劃。
Sam指出，澳門特奧原本專注於運動訓練和比賽，目標是讓學員爭取最高榮耀。但由於許多家長擔心孩子被貼上「智障人士」的標籤，以及未來無法自理生活，因此不願意讓孩子參加。
透過機構形象、服務工作坊和活動計畫指導與培訓，Sam為澳門特奧重新定位其品牌，在宣傳時可以更強調運動訓練，包括情緒管理、建立自信心及學習生活技能等，讓智障人士及早適應社會規則，並學會自理生活。而在重新定位過後的澳門特奧，不再只是強調比賽和榮耀，而是更貼近家長的需求，從而吸引更多家長讓孩子參與。
Sam表示，成功的品牌定位並非單純的設計或行銷推廣，而是要深入了解目標群體的需求和認知，才能有效傳達品牌價值。「所以他們就可以做更好的一些連結，把品牌跟大眾做更好的宣傳，所以這是一個定位的力量。」
Sam為澳門特殊奧運會進行內部管理分析與建議發表。相片由受訪者提供
下一站 文創？
被問到未來會想接觸哪類設計時，Sam指出本地其實有很多IP（具有獨特故事、世界觀、角色的知識產權），都有很大的發展潛力，不僅僅是單純的授權，還可以開發更多互動性和文創產品，接下來幾年想投入這個領域。
Sam一直想要做文創類的設計，但因為各種原因而暫時未接觸到，「我之前原本都比較是幫客戶建立品牌，文創的那一塊比較少碰，因為當時我又不是本地人，然後我比較是屬於做商業的（設計）。」
語畢，Sam開始向記者講解某國外IP周邊產品的設計理念、以及該國外IP的品牌形象如何與周邊產品有所連結，用行動去證明自己正準備往下一站進發。
