「花薈北區」打卡裝置
近年不少內地旅客，尤其年輕人選擇「窮遊」澳門，不少網紅在內地網絡平台「抖音」及「小紅書」發佈「低支出爽遊」澳門攻略，如乘搭免費發財巴、領取酒店贈送的葡撻及珍珠奶茶等。甚至來澳選擇物美價廉的「三餸飯」，或到便利店買杯麵果腹，令澳門旅遊業「旺丁不旺財」。
為了拓展內地市場，特區政府亦常與內地媒體合作，經濟及科技發展局（下稱經科局）則於去年及今年合共耗資逾1,800萬澳門元（下同），與內地芒果TV合辦節目，以及與網紅宣傳澳門的活動。至於實質效果如何則見仁見智。
就經科局早前與內地芒果TV合辦節目及聯同網紅宣傳澳門活動，本媒去函經科局查詢有關計劃內容、預算和成本效益。
經科局於上周回覆本媒查詢指，去年與內地芒果TV合作拍攝的微綜藝節目《澳門奇妙遊–街頭篇》，以及今年新推出的《澳門新攻略》、「抖音」網紅達人宣傳計劃、「花薈北區」打卡裝置等，有關項目的攝製、宣傳及藝人費用合共逾1,827萬元。
乘勢追擊？
經科局再斥資 芒果TV合拍「微綜藝節目」宣傳澳門
經科局表示，為推廣澳門各個社區的美食玩樂特色，局方聯同本澳多個商會，並於去年及今年與內地芒果TV合作拍攝「微綜藝節目」宣傳澳門，兩個節目攝製及宣傳相關費用約一千萬元。
該局續指出，於2023年與內地芒果TV合作拍攝微綜藝節目《澳門奇妙遊–街頭篇》，有關項目的攝製及宣傳相關費用合共4,661,212元。
據經科局資料，該節目有12集，共錄得逾1.6億播放量，全網相關內容曝光逾3.1億，為95間本澳中小企提供在節目中宣傳曝光的機會。
今年經科局與芒果TV再度合作，籌備推出新一輯微綜藝節目《澳門新攻略》，透過明星藝人沿著「澳門北區逛吃打卡地圖」路線探店打卡，以及遊歷本澳各區多個景點及特色商戶，向內地觀眾展現澳門各區好玩好吃的消費攻略，該項目的攝製及宣傳相關預算合共5,475,970元。
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- 「花薈北區」打卡裝置
據局方資料，《澳門新攻略》共有12集，為145間本澳中小企提供在節目中宣傳曝光的機會，除了在芒果TV播出外，還會在芒果TV海外版、微信視頻號、海外平台YouTube及TikTok播放，並於海外平台Facebook及Instagram宣傳推廣。
「抖音」網紅達人宣傳計劃涉花費逾五百萬
經科局：增強曝光、擴展客源
經科局又表示，為協助社區中小企增強曝光及擴展客源，自去年與地區商會合作開展「抖音」網紅達人宣傳計劃，涉及費用合共5,642,652元。
該局介紹，該計劃以線下探店、線上視頻方式宣傳社區中小企。有關計劃的構思和行程內容由地區商會提出，為184間不同社區的中小企拍攝逾600條探店宣傳短片，至今曝光量逾2億。
「花薈北區」第二季增網紅等探店片等 花費兩百多萬
為了配合今年第二季推出「花薈北區」打卡裝置，經科局表示，已邀請了內地人氣女藝人張予曦親臨本澳打卡「花薈北區」及品嚐北區美食，而連同相關藝人及網紅的探店短片、圖文推廣費用合共2,492,251元，共有105間中小企參與有關宣傳。
局方表示，除了藝人探店外，亦聯同地區商會設計「澳門北區逛吃打卡地圖」，推出兩條靠近關閘口岸和青茂口岸的特色遊覽路線，串聯北區美食店鋪和景點，並邀請內地及本地網紅沿着逛吃打卡地圖探店消費，製作逾150條探店短片及逾50篇探店筆記，而該等資訊則在內地熱門社交平台「抖音」及「小紅書」推廣宣傳。
經科局又指，澳門北區打卡短片在「抖音」發佈至上（7）月26日已錄得逾2,534萬播放量。
內地旅客消費力漸趨疲弱
雖然特區政府近年著力拓展內地旅客市場，惟近期內地旅客消費力漸趨疲弱之勢，由2022年末至今年上半年，來自內地的旅客人均消費有所下跌。
據官方資源，於2022年第四季內地旅客人均消費為3,736澳門元，按年上升11.6%，惟去年全年則錄得人均消費3,055元。本年上半年內地旅客的人均消費亦按年分別下跌25.5%，錄得2,632元。
事實上，內地旅客一直都是到澳旅遊的主要客源，去年全年則有19,049,147人次，佔本澳該年入境旅客人次67.5%。然而，除了人數，消費能力亦相當重要，惟近年內地「窮遊」蔚然成風，尤其年輕一代。特區政府想借內地媒體宣傳本澳社區旅遊資源，引客入區，是否只「旺丁不旺財」，在宣傳影片高瀏覽量背後店家是否能真正受惠，效果如何仍有待觀察。
